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    Archived pages: 685 . Archive date: 2014-01.

  • Title: Blocalians - Re-Sources
    Descriptive info: CARADO MOBIL - Presse.. DARTY - Affichage - Internet.. GLEEDEN - Affichage.. PAMPERS - Internet.. PLAN FRANCE - Affichage.. Accueil.. L actualité du jdp.. Blocalians - Re-Sources.. Décision publiée le 29.. 09.. 2011.. BLOCALIANS – 140 /11.. Plainte partiellement fondée.. Le Jury de Déontologie Publicitaire,.. Après examen des éléments constituant le dossier de plainte,.. et après en avoir délibéré, hors la présence des parties,.. rend la décision suivante :.. 1.. Les faits.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 24 juin 2011, d’une plainte émanant d’un particulier, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une campagne publicitaire en faveur du mur Thermalians, diffusée sur Internet.. Cette campagne est composée de six vidéos accessibles sur le site Internet.. www.. lemurthermalians.. fr.. de la marque Blocalians.. Pour chaque vidéo, une femme est présentée afin d’illustrer l’une des propriétés du Mur Thermalians :.. femme en short munie d’un fouet, frappe un bloc béton pour illustrer la résistance ;.. femme effectuant des mouvements de bras pour illustrer la souplesse de résistance ;.. femme entourée de papillons pour illustrer le respect de l’environnement ;.. femme dévoilant son torse nu pour illustrer la performance thermique ;.. femme allongée, en short, bustier et talons hauts pour illustrer l’isolation phonique ;.. femme repoussant des ballons pour illustrer l’économie budgétaire.. L’accroche publicitaire est.. Le Mur Thermalians – La force du bloc, le confort de l’isolant.. 2.. Les arguments des parties.. Le plaignant, estime que cette campagne publicitaire est sexiste et que les différentes vidéos sont dégradantes pour l’image de la femme.. Il relève en particulier la vidéo montrant une femme munie d’un fouet, ainsi que celle montrant une femme au torse nu.. L’annonceur, la société Blocalians, n’a pas présenté d’observations.. L’agence Re-Sources France représentant l’agence Publicis Activ Nantes, conceptrice de la publicité, explique que cette campagne est destinée à la fois à une cible de particuliers qui ont le projet de faire construire une maison – femme ou homme – et aux prescripteurs du bâtiment que sont les architectes, constructeurs de maison ou économistes de la construction.. Avec un nouveau positionnement, la campagne met en avant non plus le seul Bloc béton mais une solution constructive complète répondant aux impératifs de la future réglementation thermique RT 2012 : le Mur Thermalians.. Elle fait valoir que l.. e choix d’associer au Mur Thermalians des ambassadrices de charme capables de convaincre et séduire à la fois repose sur les raisons suivantes :.. Prendre le contre-pied d’une image de dureté et de rigidité du béton.. Les matériaux de construction évoluent dans  ...   au contraire d’une création symbolique et esthétisante qui ne comporte aucun caractère dénigrant, toutes les femmes étant vêtues de façon élégante et décente.. 3.. Les motifs de la décision du Jury.. La.. Recommandation Image de la Personne Humaine.. de l’ARPP dispose en son article 2/1 que.. La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet.. Le Jury relève que les visuels de la femme effectuant des mouvements de bras pour illustrer la souplesse de résistance, de celle entourée de papillons pour illustrer le respect de l’environnement et de celle repoussant des ballons pour illustrer l’économie budgétaire présentent des femmes en tenue décente dont la gestuelle est dépourvue d’ambiguïté et qui illustrent de façon symbolique les qualités qui sont ensuite énoncées dans les messages.. Ces trois visuels respectent donc les dispositions de la Recommandation précitée.. En revanche, le visuel destiné à illustrer la performance thermique met en scène une femme de dos, en minijupe, le haut du corps revêtu d’un seul fouloir de mousseline, qui retire le foulard lentement, puis, se retournant laisse apparaître l’un de ses seins nus.. Cette image qui utilise la nudité de la femme pour promouvoir un produit de construction, sans lien avec le corps constitue un défaut de respect de la disposition précitée.. Le visuel concernant la résistance, montre une femme en short munie d’un fouet, qui, après avoir lancé un regard provoquant, frappe avec ce fouet un bloc béton.. Cette image renvoyant à certaines pratiques sexuelles, réduit la femme à un objet érotique et le spot ne respecte donc pas la Recommandation précitée.. Enfin, le visuel portant sur l’isolation phonique met en scène une femme en short et bustier, portant des escarpins à talons aiguilles, allongée sur un bloc béton.. Cette image à connotation érotique pour promouvoir un produit de construction, réduit la femme à un objet sexuel et le spot ne respecte donc pas la Recommandation précitée.. 4.. La décision du Jury.. La plainte est fondée en ce que les spots de la société Blocalians illustrant la performance thermique, la résistance et l’isolation phonique ne respectent pas les dispositions de l’article 2/1 de la.. de l’ARPP ;.. Il est demandé au directeur général de l’ARPP de prendre les mesures nécessaires pour faire cesser ces publicités ;.. La décision du Jury sera communiquée au plaignant, à la société Blocalians, ainsi qu’à la société Re-Sources ;.. Elle sera diffusée sur le site Internet du JDP.. Délibéré le vendredi 9 septembre 2011 par Mme Michel-Amsellem, Vice-présidente, Mme Drecq, MM Benhaïm, Carlo, Lacan, Leers, et Raffin..

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  • Title: L'étudiant.fr - Young & Rubicam - JC Decaux
    Descriptive info: L étudiant.. fr - Young Rubicam - JC Decaux.. L’ETUDIANT.. FR – 141 /11.. Plainte fondée.. après avoir entendu, d’une part, la partie plaignante constituée du Collectif Non à Guerlain ! Non à la négrophobie et de la Fédération Total Respect ainsi que des associations Allegro Fortissimo, Le Poids des mots, Collectifdom et Omeave, et plusieurs personnes physiques et, d’autre part, les représentants du groupe Express-Roularta, qui exploite les activités de.. L’Etudiant.. et de son agence de communication, la société Young Rubicam,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 8 juillet 2011, d’une plainte émanant du Collectif Non à Guerlain ! Non à la négrophobie et de la Fédération Total Respect ainsi que des associations Allegro Fortissimo, Le Poids des mots, Collectifdom et Omeave, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité en faveur du site internet L’étudiant.. fr, diffusée par affichage.. Cette publicité s’intègre dans une campagne composée de trois affiches différentes.. Celle mise en cause représente le casque d’un pompier de dos, en bas d’une échelle déployée le long d’un immeuble de plusieurs étages, dont le dernier est en flammes, et sur le balcon duquel se tient un homme noir et de forte corpulence accompagné d’un chien que l’on peut identifier comme étant de race pitbull.. Cette image est accompagnée du slogan :.. Etes-vous vraiment fait pour le métier que vous risquez de choisir.. ? ,.. les jeunes ont de l’avenir – letudiant.. fr.. La procédure.. La Présidente du Jury de Déontologie publicitaire a, par lettre du 8 juin, indiqué au collectif plaignant que telle qu’elle était présentée par le document adressé, lequel ne permettait pas de distinguer nettement l’homme représenté, la publicité n’apparaissait pas enfreindre de dispositions de la Recommandation Image de la personne humaine et qu’en conséquence, en application de l’article 12 du Règlement intérieur du Jury de Déontologie Publicitaire, la plainte ne serait pas soumise, pour délibération en séance, aux membres du Jury.. Dans un document intitulé.. demande de révision.. , le collectif, auquel se sont jointes les autres personnes morales et physiques précitées, a étayé son argumentation et demandé que la publicité en cause soit présentée au Jury en séance.. Les arguments des parties.. Les plaignants exposent que le visuel en cause qui donne à voir un pompier hésitant à escalader la grande échelle car la victime à sauver des flammes est une personne noire et obèse avec un chien ressemblant à un pitbull, fait partie d’une campagne composée de trois volets successifs : le premier montre le postérieur d’un cheval à l’arrière duquel le mur, couvert de ses excréments, comporte en négatif, la trace d’un homme dont l’on devine qu’il a été projeté sur le mur par la violence de l’expulsion desdits excréments, le deuxième montre un spationaute dont l’intérieur de la visière du casque est couvert de vomi.. Ils considèrent que cette publicité diffuse l’idée selon laquelle il.. n’est pas souhaitable de devenir pompier puisque l’on risque d’y secourir des nègres et que les nègres, c’est bien connu, sont des truands à pitbull !.. Par ailleurs, eu égard aux autres visuels de la campagne, les plaignants estiment que cette publicité assimile les noirs et les obèses à.. des excréments et du vomi.. Ils ajoutent que cette publicité constitue une.. insulte à la mémoire des victimes des incendies des hôtels parisiens de l’Opéra et du boulevard Vincent-Auriol à Paris qui, en 2005, avaient fait 52 morts dont 33 enfants et pour l’essentiel des personnes migrantes originaires d’Afrique.. Ils font valoir que la décision du 8 juin est entachée de vice de forme et de procédure car il est malaisé de déterminer la nature de celle-ci.. S’agit-il d’une simple information sur la procédure ouverte par la plainte du 2 mars ou au contraire d’une véritable décision de jugement de cette plainte au sens du règlement intérieur du JDP.. Cette décision vise l’article 12 du règlement intérieur mais ce visa est inopérant pour ne pas mentionner l’alinéa visé au sein de cet article, lequel définit au moins deux situations exclusives l’une de l’autre : la plainte recevable (alinéas 3 et s.. ) et la plainte irrecevable (alinéa 2).. Ils indiquent, par ailleurs, que la décision du 8 juin ne répond pas à plusieurs des moyens explicitement soulevés par la plainte du 2 mars et par les éléments complémentaires déposés les 2 et 14 mars.. Elle ignore ainsi l’argument de la discrimination envers les personnes obèses, celui de la continuité burlesque entre les trois volets de la campagne litigieuse, qui accroît l’insulte faite aux personnes noires et obèses en les assimilant à des excréments ou à du vomi, enfin celui de l’insulte à la mémoire des victimes des incendies des hôtels parisiens en 2005.. Par ailleurs, les plaignants soutiennent qu’il convient de tirer les conséquences de l’appartenance de l’affiche à une campagne en comportant plusieurs et avoir une vision globale de la campagne publicitaire concernée, un parallèle devant être opéré entre les trois photos.. Ils insistent sur la violence morale de l’affiche qui ne s’arrête pas à l’.. illustration.. des difficultés du métier de pompier, mais propose bel et bien à la vue une situation où un pompier hésite à sauver une  ...   qu’elle ne sera pas soumise à l’examen du Jury.. Ces dispositions ne font pas obstacle à ce qu’une plainte non admise lors de ce premier examen, soit portée devant le Jury réuni en formation collégiale, dès lors que la demande en est faite par le plaignant en désaccord avec la première analyse faite sur la base de sa seule plainte par le secrétariat et l’un des Présidents du Jury.. L’examen auquel procède le Jury dans ces circonstances ne constitue pas une Révision , ainsi que le demandent les plaignants, mais un premier examen de sa part.. En ce qui concerne le bien fondé de la plainte.. Il résulte des dispositions déontologiques, notamment celles contenues dans la Recommandation Image de la Personne Humaine que :.. 2/4 :.. La publicité ne peut valoriser, même indirectement, des sentiments ou des comportements d’exclusion, d’intolérance ou de racisme.. Par ailleurs,.. la Recommandation.. Races, religions, ethnies dispose notamment que :.. 1 :.. La publicité doit éviter avec le plus grand soin de faire appel, même indirectement, au sectarisme ou au racisme.. ;.. 2 :.. Toute allusion, même humoristique, à une quelconque idée péjorative ou d’infériorité liée à l’appartenance à une ethnie ou à une religion doit être bannie.. Enfin, la Recommandation.. Comportements alimentaires.. , dans sa partie valeurs sociales, directement inspirées de la Charte sur l’image du corps signée par l’ensemble des professionnels à l’initiative du Ministère de la santé, dispose que :.. 1/6- a.. La publicité doit éviter toute forme de stigmatisation des personnes en raison de leur taille, de leur corpulence ou de leur maigreur.. Le Jury relève que l’image de la publicité en cause montre un homme noir, obèse, accompagné d’un chien que l’on peut identifier comme étant de race pitbull, se tenant sur le balcon du dernier étage d’un immeuble en feu.. Au pied de cet immeuble se trouve un pompier de dos.. Le slogan accompagnant l’image est : Etes-vous vraiment fait pour le métier que vous risquez de choisir ?.. L’intention manifeste de cette image accompagnée de son slogan est d’inviter à réfléchir sur la dangerosité du métier de pompier exposé à monter au dernier étage d’un immeuble en feu pour sauver une personne accompagnée d’un chien connu pour être particulièrement agressif.. Cette publicité, qui s’inscrit dans le cadre d’une campagne destinée à appeler les jeunes à se renseigner avant de choisir une profession et comprenant deux autres visuels décrits ci-dessus, se distingue de ces derniers en ce qu’ils ne reposent pas sur le même ressort de réflexion.. En effet, le visuel représentant le métier de vétérinaire, et le deuxième qui concerne un astronaute, montrent des images répugnantes et repoussantes.. Tel n’est pas le cas du visuel de la plainte qui repose sur une mise en scène de danger.. Il ne peut donc être considéré que l’affiche en cause doive être analysée et décryptée de façon globale avec les autres et que la campagne assimilerait, ne serait-ce que de façon indirecte, les personnes noires et de forte corpulences à des personnes repoussantes.. Par ailleurs, l’affiche représentant une image par nature inerte, ni le slogan, ni aucun autre élément, ne permet de considérer que le pompier qui y est représenté hésite à remplir son devoir.. Enfin, le seul fait que la personne attendant le pompier soit de couleur noire ne permet pas raisonnablement de voir dans cette affiche une allusion au drame vécu par les habitants des hôtels parisiens de l’Opéra et du boulevard Vincent-Auriol à Paris, victimes d’un incendie en 2005, toute personne, quelle que soit sa couleur, et s’étant trouvée dans la situation mise en scène pouvant se sentir concernée par le visuel.. Cependant, l’image décrite ci-dessus réunit plusieurs éléments (la couleur de peau, la corpulence, l’agressivité de l’individu, induite par la présence du chien d’une race connue pour son caractère combatif) qui peuvent implicitement produire, dans certains esprits, un amalgame conduisant à désigner une personne noire et grosse comme constituant une difficulté sociale particulière.. Cet amalgame susceptible, à la fois, de provoquer un sentiment de discrimination ou de légitimer un tel stéréotype, sans qu’importe l’intention de l’annonceur ou de son agence, caractérise un défaut de respect des dispositions précitées.. Le Jury donne néanmoins acte à l’annonceur de ce qu’il a immédiatement retiré la publicité en cause lorsqu’il a reçu les plaintes qu’elle suscitait.. Une vérification du site internet.. Letudiant.. ayant permis de constater que la publicité incriminée n’y figurait pas.. Enfin, le Jury précise qu’il n’a pas compétence pour ordonner des réparations, sous quelques modalités que ce soit.. Il estime que la publication d’un communiqué de presse, qui est une mesure exceptionnelle, ne se justifie pas.. 5.. La plainte est fondée ;.. L’affiche publicitaire représentant une scène d’incendie du Groupe Express Roularta pour le site de l’Etudiant ne respecte pas les dispositions des Recommandations Image de la Personne Humaine, Races, religions, ethnies et Comportements alimentaires de l’ARPP ;.. Il est demandé au Directeur général le l’ARPP de prendre toute mesure pour qu’elle ne soit pas renouvelée ;.. La décision du Jury sera communiquée aux plaignants, au Groupe Express Roularta à la société Young Rubicam et à la société JC Decaux ;.. Pour visualiser la publicité L ETUDIANT.. FR (source Young Rubicam), cliquez-.. ici..

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  • Title: Diesel fuel for life - Agence Fred & Farid - JC Decaux, Clear Channel et CBS Outdoor
    Descriptive info: Diesel fuel for life - Agence Fred Farid - JC Decaux, Clear Channel et CBS Outdoor.. DIESEL FUEL FOR LIFE – 138 /11.. Plaintes fondées visuel jeune homme.. Plaintes rejetées visuel jeune femme.. Le Jury de Déontologie Publicitaire.. ,.. après avoir entendu les représentants de la société L’Oréal Produits de Luxe France et de la société CBS Outdor,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, les 21 et 22 juin 2011, de deux plaintes émanant de particuliers, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une campagne publicitaire diffusée en affichage en faveur du parfum Fuel For Life de Diesel.. Cette campagne est constituée de deux visuels, l’un présentant un homme debout portant une chemise ouverte sur son torse nu et un jean déboutonné dans lequel est insérée une version géante du flacon de parfum, l’autre montre une femme en jean et t-shirt blanc tenant un flacon de taille identique dans ses mains et portant à sa bouche la lanière attachée à l’étui en jean qui le recouvre.. Le texte accompagnant ces images est.. Fuel for life – Denim collection.. Pour lui.. ou.. Pour elle.. Diesel – le nouveau parfum.. Les plaignants considèrent que ces publicités ont un caractère ouvertement sexuel , et constituent une incitation à la débauche.. La femme est également assimilée à un objet sexuel seulement là pour faire des fellations aux hommes.. Par ailleurs les plaignants critiquent le choix du support de diffusion qui s’impose à tous, notamment au jeune public et qui constitue une agression visuelle.. L’annonceur, la société L’Oréal Produits de Luxe France, fait valoir que lors de l’élaboration de la campagne d’affichage, elle n’a eu en aucun cas la volonté explicite ou implicite de faire une exploitation de la personne humaine ou de son image susceptible d’être considérée comme abusive, pas plus que de porter atteinte à sa dignité.. Elle n’a de plus pas eu l’intention de blesser, choquer ou provoquer un quelconque sentiment d’angoisse à la vue des visuels.. Le souhait pour l’annonceur avec Fuel For life Denim est de se rapprocher au plus près de la mode Diesel dont la communication s’adresse à la génération Denim , une cible jeune et séduisante.. La communication s’articule autour de l’amusement, de la joie et du plaisir, et est construite autour d’un parti pris ludique et décalé.. L’humeur, le jeu et la sensualité sont en effet des valeurs résolument modernes, au cœur de l’ADN de la communication de la marque Diesel, que partagent les jeunes d’aujourd’hui.. La société L’Oréal Produits de Luxe France précise que les visuels visés par ces plaintes sont issus du film publicitaire dont le produit a également fait l’objet et dont les différentes versions ont été soumises à l’ARPP afin d’en vérifier la conformité aux dispositions déontologiques en vigueur.. Les versions ont reçu des avis favorables le 6 juin 2011.. La société précise que la campagne d’affichage est désormais terminée.. La société CBS Outdoor précise à titre liminaire qu’elle n’est pas directement concernée par les deux plaintes qui concernent uniquement la ville de Paris alors qu’elle n’a accepté la diffusion de cette campagne que dans l’agglomération de Lille.. Cette campagne a été soumise à la validation de différents départements chez CBS Outdoor et la direction juridique, en accord avec la direction commerciale, a décidé qu’il n’était pas opportun de soumettre les visuels à l’ARPP avant leur diffusion car ils ne lui apparaissaient pas de nature à heurter la sensibilité du public, tous âges et toutes catégories confondus.. En ce qui concerne le premier visuel mettant en scène un jeune homme en chemise ouverte et en jean à l’intérieur duquel est positionnée la bouteille de parfum, la société CBS Outdoor considère qu’il n’y a pas atteinte à la dignité de la personne humaine et à la décence.. D’une part, ce jeune homme n’est pas dénudé et n’adopte aucune attitude provocatrice ou dégradante, cette publicité surfant sur la tendance de la mise en scène et de la starisation auquel les jeunes de cette génération aspirent.. En outre, son attitude très détachée apporte une touche d’humour à la publicité.. D’autre part, sa représentation ne peut être considérée comme avilissante  ...   scène provocantes sans pour autant être répréhensibles au regard de la Recommandation précitée.. En effet, il n’est pas question dans le premier de ces visuels de représenter le sexe de l’homme, pas plus que le second n’est un encouragement à une certaine pratique sexuelle (surtout que celui-ci est une publicité pour le parfum féminin de la marque).. Pour la société Clear Channel France, les visuels incriminés ne paraissent pas porter atteinte aux dispositions de la Recommandation Enfant.. Les visuels ne comportent en effet aucune représentation d’actes antisociaux ou de comportements contraires aux principes de citoyenneté ; ils ne propagent aucune image de l’enfant portant atteinte à sa dignité et ne sont pas non plus de nature à susciter un sentiment d’angoisse ou de malaise.. S’ils peuvent paraître porter l’empreinte d’une certaine transgression, ils s’inscrivent dans le mode de communication décalé, teinté d’un humour au second degré, adopté par la marque depuis sa création.. Ce mode de communication qualifié par certains de génial et par d’autres d’inadmissible ne peut évidemment faire l’unanimité.. La société Clear Channel France précise que, préalablement à la décision d’afficher la campagne, elle a pris en compte le fait que les visuels étaient très directement extraits du film publicitaire réalisé pour la promotion du produit et qui a fait l’objet d’une validation par l’ARPP.. Le Jury rappelle qu’il résulte de la Recommandation I.. mage de la Personne Humaine.. de l’ARPP, dans son point 1-1, que.. La publicité ne doit pas être susceptible de heurter la sensibilité, choquer ou même provoquer le public en propageant une image de la personne humaine portant atteinte à la dignité ou à la décence.. et dans son point 2/1 que.. la publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet.. Plus généralement, il existe un principe déontologique selon lequel la publicité ne doit pas choquer.. Il résulte aussi de la Recommandation Enfant que la publicité doit être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale.. En ce qui concerne le visuel mettant en scène une jeune femme, le Jury observe que ce visuel représente une jeune femme vêtue et dans une position qui n’est pas indécente.. La seule circonstance qu’elle tienne un flacon géant de parfum entre ses mains et qu’elle serre entre ses dents l’attache de la fermeture éclair qui permet d’ouvrir ce flacon ne saurait être retenue comme constituant une image à connotation sexuelle.. Il considère donc que ce visuel ne méconnaît pas les Recommandations précitées.. En ce qui concerne le visuel mettant en scène un jeune homme, le Jury observe que ce visuel met en scène, sur un fond uniformément bleu, un jeune homme dans une pose suggestive, la chemise grande ouverte, le pantalon de jean déboutonné à l’intérieur duquel est positionné, en quelque sorte à la place du sexe, une grande bouteille de parfum Diesel.. Cette mise en scène volontairement provocante et à connotation clairement sexuelle, qu’aucune circonstance particulière ne vient justifier, diffusée par voie d’affichage, c est-à-dire à la vue immédiate du grand public, et notamment des enfants, est susceptible de heurter la sensibilité ou de choquer le public.. Elle méconnait donc les Recommandations précitées sans que puisse être retenue la circonstance que cette affiche est extraite de films publicitaires qui ont été diffusés en France et validés par l’ARPP.. Les plaintes sont fondées en ce qui concerne le visuel représentant le jeune homme ; elles sont rejetées en ce qui concerne le visuel représentant la jeune femme ;.. Le visuel représentant le jeune homme méconnaît les dispositions 1/1 et 2/1 de la recommandation relative à l’image de la personne humaine ;.. Il est demandé au Directeur général de l’ARPP de faire en sorte que le visuel représentant le jeune homme ne soit plus diffusé ;.. La décision du Jury sera communiquée au plaignant et aux sociétés L’Oréal Produits de Luxe France, Fred Farid, JC Decaux, Clear Channel et CBS Outdor ;.. Délibéré le vendredi 9 septembre 2011 par Mme Hagelsteen, Présidente, Mme Michel-Amsellem, Vice-présidente, Mme Drecq et MM Benhaïm, Carlo, Lacan, Leers, et Raffin.. Pour visualiser la publicité DIESEL FUEL FOR LIFE (source agence Fred Farid ), cliquez-..

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  • Title: Sunny via - Agence 31ième arrondissement - magazine Elle
    Descriptive info: Sunny via - Agence 31ième arrondissement - magazine Elle.. SUNNY VIA – 139 /11.. après avoir entendu les représentants du Centre d’Etudes et de Documentation du Sucre (CEDUS), de la société Famille Michaud Apiculteurs et de son agence conseil, 31ième arrondissement,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 16 juin 2011, d’une plainte émanant du Centre d’Etudes et de Documentation du Sucre, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité en faveur de la boisson Sunny Via commercialisée par la société Famille Michaud Apiculteurs, diffusée en presse.. Cette publicité présente une moitié de pamplemousse sur laquelle sont disposées deux lignes de sucre.. Le texte en accroche énonce.. Arrêtez la poudre !.. Au-dessous de cette image, figure le flacon du sirop accompagné du texte.. Sirop d’Agave SUNNY VIA, remplacez le sucre en restant nature ,.. naturellement riche en fructose.. Cette propriété en fait un produit à haut pouvoir sucrant qui ne dénature pas le goût des aliments… le nouvel allié de votre silhouette !.. Le plaignant, le Centre d’Etudes et de Documentation du Sucre (CEDUS), estime que sous couvert d’un ton prétendument humoristique et d une sorte de parodie, le visuel de la publicité contestée présente un pamplemousse avec des.. lignes.. de sucre blanc en poudre associé(es) à l’accroche.. et fait le parallèle évident avec l un des modes les plus connus de consommation de la drogue (cocaïne en l’occurrence).. Cette publicité présente un produit concurrent, le Sucre, en le dépréciant à l égard du public en particulier féminin et familial de manière très péjorative et ne respecte pas la déontologie publicitaire en ce qu’elle mentionne également des allégations santé inexactes et/ou erronées.. Il précise à titre préliminaire que la diffusion de la publicité contestée s’inscrit dans un courant relativement ancien de dénigrement du sucre aujourd’hui exacerbé par un secteur d’activité devenu hautement concurrentiel.. L’émergence permanente de nouveaux produits se revendiquant comme étant une alternative au sucre conduit certains producteurs à se démarquer de leurs concurrents en adoptant parfois une attitude exagérément.. agressive.. à l’égard du sucre.. Le CEDUS, en tant qu’organisme représentant les professionnels du sucre, est ainsi le témoin et la victime de pratiques déloyales par lesquelles ces producteurs revendiquent de façon inexactes ou erronées pour leurs produits des propriétés spécifiques au Sucre.. C est ainsi que le CEDUS ne peut que réagir à l encontre des nombreuses attaques et campagnes de dénigrement dont le Sucre fait l’objet et dans lesquelles s’inscrit la publicité pour le produit.. Sunny Via.. Le CEDUS considère cette publicité, tant dans ses visuels que dans ses écrits, comme contraire aux articles de la Recommandation de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité relative aux Allégations santé relayées en cela par le Code Marketing et Communication de la Chambre de Commerce Internationale.. Sur la loyauté et le dénigrement.. Comme cela a été précédemment indiqué, sous couvert d’un ton humoristique non évident, le visuel présentant un pamplemousse avec des.. de sucre blanc en poudre associé à l’accroche.. fait un parallèle évident avec la cocaïne.. Il n’est en effet besoin de préciser que lorsqu’il est saupoudré sur un demi-pamplemousse, le sucre est réparti sommairement sur le fruit et non sous forme de deux lignes blanches parallèles caractéristiques de l un des modes les plus connus de consommation de la drogue.. La seule utilisation de ce visuel suffit pour le consommateur à comprendre qu’il est fait référence aux produits stupéfiants.. En tout état de cause, l’utilisation de l’expression.. finit d’emporter la conviction du lecteur.. En effet, lorsqu’il est utilisé en poudre, le sucre est alors appelé.. sucre en poudre.. et non simplement poudre qui dans un tel contexte renvoie nécessairement à la drogue dénommée ainsi dans le langage populaire.. Or, le CEDUS entend voir sanctionner une telle pratique publicitaire en ce qu’elle fait non seulement un rapprochement du sucre avec la cocaïne mais plus généralement en ce qu’elle véhicule l’idée selon laquelle le sucre serait une drogue et génèrerait des comportements addictifs auprès de certaines personnes.. C’est d’ailleurs rejoindre en cela une autre disposition de la Recommandation Allégations Santé qui dispose au point 3/2 que la publicité doit précisément.. proscrire toutes les déclarations ou les présentations visuelles alarmistes ou susceptibles de générer des craintes irrationnelles ou infondées.. et l’article 4 Responsabilité sociale du Code de Marketing et Communication qui dispose que.. la communication de marketing, sauf raison justifiable, doit proscrire toute exploitation des sentiments de peur, de la malchance ou de la souffrance.. Il n’existe en effet à ce jour aucune étude scientifique qui ait démontré l’existence d’une addiction au sucre chez l’homme.. L addiction se définit comme un comportement pathologique d asservissement.. Ses caractéristiques principales sont une conduite compulsive associée à un besoin de plus en plus grand de la substance (en fréquence ou en quantité) et à des symptômes de sevrage (anxiété et syndrome de manque à l arrêt).. Selon l’OMS, confirmée en cela encore récemment par de nombreux praticiens, il n’existe pas chez l’homme d’addiction ou de dépendance aux aliments (.. Neuroscience of psychoactive substance use and dependance.. OMS 2004).. Concernant précisément la question de l’addiction au sucre, le Dr David Benton, du Département de Psychologie de l’Université de Swansea, Royaume-Uni, a publié en 2010 une analyse détaillée dans une importante revue scientifique.. Il y est mentionné que, chez l’homme, le sucre n entraîne pas le développement de tolérance : il n est pas nécessaire d en consommer toujours plus pour obtenir l effet recherché ; qu’il n y a pas de symptômes physiques ou psychiques de sevrage à l arrêt de la consommation de sucre ; que les consommations de produits sucrés compulsives existent chez certains sujets mais constituent un moyen de compensation pour soulager un stress ou une angoisse et non une addiction vraie ; c est alors la manière de boire ou de manger qui pose problème et non un aliment ou un nutriment en particulier ; et que les aliments choisis pour assouvir ce type de pulsion sont le plus souvent des aliments denses en énergie, gras et sucrés comme le chocolat, très rarement le sucre seul.. Ainsi, selon le Professeur Jean-Michel Lecerf, Chef du service de nutrition à l’Institut Pasteur de Lille,.. le sucre n’est ni une drogue, ni un toxique.. Il est seulement un aliment.. (.. Peut-on devenir addict au sucre ?.. Le Dauphiné du vendredi 26 novembre 2010).. Au-delà de la condamnation de la diffusion d’informations erronées sur le sucre, l’action du CEDUS vise à voir condamner la diabolisation du sucre que l’A.. R.. P.. P (à l’époque Bureau de Vérification  ...   produit.. Sunny Via.. est un sirop d’agave, dénomination de vente qui correspond à un produit liquide composé très majoritairement de fructose (environ 75%) et d’autres sucres minoritaires.. Il n’est donc pas du sucre au sens de la règlementation en vigueur.. Le CEDUS regrette également la confusion entretenue dans l’annonce autour des mentions.. nature.. ,.. naturellement.. sucre d’origine naturelle.. , invitant le consommateur à penser que le sirop d’agave.. serait.. plus naturel.. que le sucre – saccharose, alors même qu’ils sont tous les deux naturellement présents dans les plantes d’origine et en sont simplement extraits.. Sunny via.. aurait un haut pouvoir sucrant La mention haut pouvoir sucrant est présente tant sur l’étiquette de la bouteille qui figure en bas à droite de la publicité que dans le texte en bas de page.. A ce titre, il convient de rappeler que le pouvoir sucrant qualifie l’intensité de la saveur sucrée d’un composé par rapport à celle du sucre, qui sert de référence pour les analyses sensorielles.. Par définition, le pouvoir sucrant du sucre est égal à 1.. Dans ce référentiel, les édulcorants à haut pouvoir sucrant, appelés encore édulcorants intenses, ont des pouvoirs sucrants s’élevant à plusieurs centaines de fois celui du sucre (aspartame : 200, saccharine : 250, rébaudioside A : 350,…).. S’agissant du sirop d’agave, composé principalement de fructose, il est en revanche admis que son pouvoir sucrant se situe entre 1,2 et 1,5 voire à des valeurs inférieures lorsque ce composé est consommé chaud.. De telles propriétés ne permettent donc pas au produit.. de revendiquer un.. haut pouvoir sucrant.. quand bien même celui-ci serait supérieur à celui du sucre mais dans un rapport relativement faible.. Sur l’objectivité.. La publicité présente le produit.. comme le nouvel allié de votre silhouette et lui prête ainsi un bénéfice santé/minceur ou contrôle du poids qui n’est cependant nullement démontré ni avéré.. Il convient en effet de rappeler que le saccharose ou sucre présente une valeur énergétique de 400 kcal pour 100 grammes.. de la marque Famille Michaud Apiculteurs qui commercialise le produit Sunny Via fait état d’un apport énergétique de 310 kcal pour 100 grammes pour le sirop d’agave.. Par conséquent le produit.. n’est pas un produit.. à faible valeur énergétique.. au sens du Règlement CE/1924/2006 définissant les allégations nutritionnelles et de santé, qui fixe une valeur énergétique maximale de seulement 20 kcal pour 100g pour les denrées liquides.. Le produit Sunny Via contient autour de 73 g de sucres pour 100 ml ; il ne s’agit donc pas non plus d’un produit.. à faible teneur en sucres.. puisqu’au sens du même règlement européen, la valeur maximale pour revendiquer une faible teneur est de 2,5 g de sucres pour 100 ml de produit.. Par comparaison, les édulcorants de tables intenses n’apportent quasiment aucune calorie et portent ainsi le différentiel énergétique avec le sucre à des valeurs beaucoup plus significatives.. S’il n’est pas contesté que le produit.. constitue un produit sucrant dont l’usage peut aboutir à un apport énergétique plus faible que dans le cas du sucre, son utilisation quotidienne par principe limitée (sucrer quelques préparations alimentaires) et sujette à des variations quantitatives suivant le consommateur réduit les possibles effets suggérés sur la silhouette.. L’annonceur, la société Famille Michaud Apiculteurs, et son agence, 31ième arrondissement, font valoir qu’il s’agit d’une campagne au ton décalé et humoristique, sans volonté de dénigrer.. Il s’agit de marquer les esprits par une démarche purement créative qui n’a pas pour objectif de refléter exactement la réalité.. Il est de l’essence même de la publicité d’associer aux idées des visuels mais associer ne veut pas dire confondre.. Il faut donc faire appel au discernement du lecteur qui ne peut faire le lien entre l’addiction à la cocaïne et l’addiction au sucre.. Par ailleurs, le message a été diffusé dans des supports pour adultes et consommateurs avertis et n’encourage nullement des comportements illicites ou asociaux.. Ils invoquent leur bonne foi et leur volonté, tout en réalisant une campagne originale, de respecter les règles juridiques et déontologiques.. Il résulte des dispositions déontologiques, notamment celles contenues dans la Recommandation.. Allégations santé.. à la rubrique Loyauté au point 4/1 que :.. La publicité ne doit pas dénigrer d’autres produits en impliquant, notamment, que ceux-ci sont incapables de contribuer à une bonne santé.. D’autre part, les dispositions contenues dans le Code de la Chambre de Commerce Internationale relatives à la publicité loyale et véridique disposent aux articles 3 et 12 que :.. La communication de marketing doit être conçue de manière à ne pas abuser de la confiance des consommateurs ou à ne pas exploiter le manque d’expérience ou de connaissance des consommateurs et qu’elle ne doit pas dénigrer une quelconque personne ou catégorie de personnes, une entreprise, une organisation, une activité industrielle ou commerciale , une profession ou un produit ou tenter de lui attirer le mépris ou le ridicule public.. Le Jury observe que le message publicitaire critiqué comporte un visuel représentant un pamplemousse décoré de deux lignes parallèles de sucre blanc en poudre associé à l’accroche arrêtez la poudre.. Il fait ainsi avec la cocaïne, substance illicite, particulièrement nocive pour la santé, un rapprochement évident et perceptible par tout consommateur.. Il donne donc une image péjorative du sucre qui est constitutive du dénigrement et ne saurait être excusé par la volonté de frapper les consommateurs par une campagne au ton particulièrement humoristique et décalé.. Ce message ne respecte donc pas les recommandations rappelées ci-dessus.. Enfin, les allégations selon lesquelles le produit aurait.. un haut pouvoir sucrant.. ou constituerait un.. nouvel allié de votre silhouette.. ne sont appuyées d’aucune justification précise ; elles méconnaissent donc également le point 2-1.. 1 de la Recommandation Allégations santé selon laquelle.. La publicité doit proscrire toutes les allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur le consommateur sur les propriétés d’un produit.. La décision du Jury.. La publicité de la société Famille Michaud Apiculteurs et de l’agence de communication 31ième arrondissement ne respecte pas les dispositions des points 2-1.. 1 et 4/1 de la Recommandation Allégations santé de l’ARPP et des articles 3 et 12 du Code de la CCI ;.. Il est demandé au directeur général de l’ARPP de veiller à ce qu’elle ne soit plus diffusée ;.. La décision du Jury sera communiquée au plaignant, à la société Famille Michaud Apiculteurs, à l’agence 31ième arrondissement et au magazine Elle ;.. Délibéré le vendredi 9 septembre 2011 par Mme Hagelsteen, Présidente, Mme Michel-Amsellem, Vice-présidente, Mme Drecq et MM.. Benaïm, Carlo, Lacan, Leers, et Raffin.. Pour visualiser la publicité SUNNY VIA (Agence 31eme arrondissement), cliquez-..

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  • Title: Orangina naturellement - Agence Fred & Farid - JC Decaux
    Descriptive info: Orangina naturellement - Agence Fred Farid - JC Decaux.. ORANGINA NATURELLEMENT – 137 /11.. Plaintes fondées visuel biche.. Plaintes rejetées visuels ours et girafe.. après avoir entendu les représentants de la société Orangina Schweppes ainsi que le représentant de l’ARPP,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 20 juin 2011, de deux plaintes émanant de particuliers, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une campagne publicitaire en faveur de la boisson Orangina, diffusée par affichage.. Cette campagne publicitaire se compose de quatre visuels utilisant des animaux personnifiés, un ours, une girafe, une chèvre et une biche, légèrement vêtus et en train de donner à boire de l’Orangina à des humains.. Seuls trois de ces visuels, ceux utilisant l’image de l’ours, de la girafe et de la biche, sont critiqués par les plaintes.. Les plaignants considèrent que trois de ces publicités (biche, girafe et ours) sont dégradantes pour l’image de la femme eu égard notamment aux regards des humains sur les décolletés des animaux humanisés.. Ils y voient une allusion directe à la zoophilie, à la prostitution et du moins à des actes sexués des êtres humains.. L’annonceur, la société Orangina Schweppes, précise tout d’abord que l’un des visuels en cause présente l’image d’une biche et non d’une girafe et que rien ne permet d’évoquer l’idée de la prostitution ou celle de relations sexuelles contre de l’argent, ni même de relations sexuelles tout court, cette déformation résultant d’une interprétation liée à la morale du plaignant.. La deuxième plainte présente la campagne comme montrant des animaux aux attributs sexuels et le plaignant y voit une allusion directe à la zoophilie, ce que l’annonceur rejette.. En effet, il conteste le caractère prétendument sexuel de la campagne.. De tels visuels ne prétendent à aucun réalisme et doivent être considérés au travers du prisme de l’humour.. Ensuite, il est faux de prétendre qu’ils seraient d’une manière ou d’une autre en relation avec le sexe.. En effet, aucun attribut sexuel n’est montré, aucun acte sexué n’est représenté, aucune relation sexuelle tarifée ou non n’est envisagée et bien entendu aucune zoophilie n’est même suggérée.. Cette campagne évoque davantage le réconfort que peut procurer un Orangina : le fait de prendre une personne sur ses genoux et de la serrer dans ses bras n’ayant jamais eu par lui-même de connotation sexuelle.. Pour ce qui concerne le visuel de l’homme plus âgé, le fait que ses yeux soient tournés vers la poitrine de l’animal posé sur ses genoux tout en étant fermés peut être compris comme évoquant l’envie, la tendresse ou le regret mais en aucun cas comme une pratique sexuelle.. La société rappelle que cette campagne s’inscrit d’ailleurs dans le fil de celles diffusées par la marque depuis des années, les consommateurs y étant parfaitement habitués et sachant apprécier immédiatement le caractère décalé.. Le concept de cette communication a été mis en place par l’agence Fred et Farid, son but est de jouer visuellement sur le second degré de la signature en axant la communication sur des animaux humanisés pour le côté naturel et en jouant sur la féminité, la sensualité, la générosité pour le côté pulpeuse.. Il convient d’observer que cette campagne n’a aucun caractère discriminatoire, les animaux étant parfois mâles ou femelles, tandis que les personnages  ...   l’argent, la notion de prostitution n’étant nulle part évoquée ni même suggérée.. Quant à l’allusion à la zoophilie, la représentation très humanisée des animaux la rend inexistante.. Enfin, il peut être constaté que les visuels représentant des animaux mâles , même s’ils reposent sur le même principe, n’ont pas provoqué les mêmes réactions.. En résumé, pour la société JC Decaux, il s’agit d’un message humoristique décalé, basé sur l’irréalité des situations et détournant certains codes de la publicité comme Orangina le fait dans ses spots télévisés.. Image de la Personne Humaine.. que :.. 1/1 :.. La publicité ne doit pas être susceptible de heurter la sensibilité, choquer ou même provoquer le public en propageant une image de la personne humaine portant atteinte à sa dignité et à la décence.. 1/3 :.. De façon générale, toute représentation dégradante ou humiliante de la personne humaine, explicite ou implicite,est exclue, notamment au travers de qualificatifs, d’attitudes, de postures, de gestes, de sons, etc.. , attentatoires à la dignité humaine.. Le Jury note tout d’abord que, contrairement à ce qu’allèguent les plaintes, aucun de ces trois visuels, qui ne comportent aucune représentation d’acte sexuel, ne peut être interprété comme une allusion ou une incitation à la zoophilie ou à la prostitution.. Sur les publicités mettant en scène un ours ou une girafe, le Jury relève que ces publicités qui représentent une femme et un adolescent vêtus, assis respectivement sur les genoux d’un ours et d’une girafe, buvant avec une paille la bouteille d’Orangina que l’animal leur tend, illustrent sur un ton humoristique et en mettant en scène une situation totalement irréelle, le réconfort que peut apporter l’absorption de la boisson Orangina, sans comporter d’images choquantes ou contraires à la décence.. Elles ne contreviennent donc pas aux recommandations précitées.. Sur la publicité mettant en scène une biche et un homme âgé, le Jury observe qu’elle montre une biche humanisée, vêtue d’un bikini ou de sous-vêtements, chaussée d’escarpins à talons aiguilles, dans une posture avantageuse, la bretelle de soutien-gorge abaissée sur ses bras et un homme d’un certain âge, plus petit, en pantoufles, tenant la biche assise sur ses genoux et qui plonge son regard dans son décolleté largement dénudé en buvant à la paille un Orangina qu’elle lui tend.. Cette publicité ne se borne pas au traitement humoristique d’une situation censée évoquer la tendresse mais utilise un mode de représentation égrillard, de nature à choquer par l’image qu’elle en donne, tant les personnes d’un certain âge que les femmes, sans que le détournement utilisé par la représentation d’un animal au lieu et place d’une femme atténue cette dérive.. Elle avait d’ailleurs été déconseillée à l’affichage par l’ARPP.. Elle contrevient donc aux recommandations précitées.. Les plaintes sont fondées en ce qu’elles concernent la publicité comportant la biche qui méconnaît les points 1/1 et 1/3 de la Recommandation Image de la personne humaine ; elles sont rejetées en ce qui concerne les deux autres publicités ;.. Il est demandé au directeur général de l’ARPP de veiller à ce que la publicité utilisant l’image de la biche ne soit plus diffusée ;.. La décision du Jury sera communiquée aux plaignants, à la société Orangina Schweppes, à l’agence Fred Farid et à la société JC Decaux ;.. Pour visualiser la publicité ORANGINA (source agence Fred Farid), cliquez-..

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  • Title: Autorola- Presse
    Descriptive info: Autorola- Presse.. Décision publiée le 24.. 04.. 2012.. AUTOROLA - 190/12.. Plaintes fondées.. et, après en avoir délibéré, en application de l’article 12, alinéa 3, point 3, de son règlement intérieur, les parties n’ayant pas souhaité être entendues en séance,.. Les faits.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi les 9 et 13 mars 2012, de deux plaintes émanant de particuliers, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur de la campagne publicitaire, diffusée en presse, dans le magazine l’Argus, en faveur du site d’enchères automobile en ligne Autorola.. Cette campagne se compose de quatre visuels présentant chacun un portrait de femme dont les types physiques représentés sont en lien avec le qualificatif employé dans le texte utilisé en accroche, à savoir :.. Vous cherchez une française, bon état, première main, excellent potentiel… ? Vous la trouverez sur Autorola.. Vous cherchez une allemande, bon état, première main, excellent potentiel… ? Vous la trouverez sur Autorola.. Vous cherchez une japonaise, bon état, première main, excellent potentiel… ? Vous la trouverez sur Autorola.. Vous cherchez une italienne, bon état, première main, excellent potentiel… ? Vous la trouverez sur Autorola.. Les publicités sont signées.. Autorola.. Les bonnes affaires sont là.. Les plaignants considèrent que cette campagne est sexiste et dégradante pour l’image des femmes.. La société Autorola a été informée par courrier du 14 mars 2012 des plaintes dont copies lui ont été transmises et des dispositions dont la violation est invoquée.. Elle a été également informée que cette affaire ferait l’objet d’un examen dans le cadre de la procédure simplifiée prévue à l’article 12 du règlement intérieur du JDP.. Elle fait valoir qu’elle est une filiale à 100% d un groupe danois particulièrement attaché à la mixité et au respect de la personne humaine.. L équipe d Autorola en France comprend d ailleurs 75% de femmes et ce à tous les niveaux hiérarchiques.. Elle précise que la campagne en cause a été diffusée dans la section réservée aux professionnels de l  ...   création incriminée et la suspension provisoire de la campagne dès la réception de la lettre recommandée du Jury et, d’autre part, dans l’attente de la décision du Jury , en concertation avec l’annonceur, la reprise de la campagne avec une nouvelle création conforme aux dispositions de la Recommandation Image de la personne humaine de l’ARPP.. Le Jury rappelle que la Recommandation Image de la Personne Humaine de l’ARPP dispose :.. 1/2 :.. D’une façon générale, toute représentation dégradante ou humiliante de la personne humaine, explicite ou implicite, est exclue, notamment au travers de qualificatifs, d’attitudes, de postures, de gestes, de sons, etc.. 2/1 : La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet.. Le Jury relève que la publicité en cause revient à assimiler la femme à la voiture, par le parallèle fait entre le texte utilisé s’appliquant à un véhicule et le visuel qui l’accompagne montrant un portrait de femme.. La femme est ainsi présentée, alors même que sa représentation en est décente, comme une marchandise, un objet.. Il s’ensuit que cette publicité méconnaît les Recommandations précitées de l’ARPP.. Toutefois, le Jury prend bonne note de la modification du message immédiatement opérée par la société Autorola et de ce que le groupe Argus a suspendu, dès réception des plaintes, la diffusion de cette campagne dans l’attente de la décision du Jury.. Les plaintes sont fondées ;.. La publicité critiquée méconnait les dispositions 1/2, 1/3 et 2/1 de la Recommandation Image de la Personne Humaine de l’ARPP ;.. Il est demandé au Directeur général de l’ARPP de veiller à ce que cette publicité cesse et à ce qu’elle ne soit pas reconduite ;.. La présente décision sera communiquée à la société Autorola, au magazine L’Argus et aux plaignants ;.. Délibéré le vendredi 6 avril 2012 par Mme Hagelsteen, Présidente, Mmes Drecq et Moggio et, MM Benhaïm, Lacan et Leers.. Pour visualiser les publicités AUTOROLA, (source magazine L ARGUS N 4323 du 8 mars 2012 ) cliquez-..

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  • Title: Dict.fr - Presse
    Descriptive info: Dict.. fr - Presse.. DICT.. FR - 191/12.. et, après en avoir délibéré,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 9 mars 2012, d’une plainte émanant d’un particulier, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur d’une publicité diffusée en presse, en faveur de la société Sogelink, pour son site Internet Dict.. Le visuel critiqué présente, sous forme d’un dessin stylisé, une femme giflant un homme, celui-ci grimaçant de douleur.. Le texte utilisé en signature est Une déclaration mal préparée, ça laisse des traces !.. Le plaignant considère que cette image est choquante par la violence qui est présentée et qui n’est pas justifiée et qu’elle entre selon lui dans le champ de la Recommandation Image de la personne humaine dans ses points 3/3 et ¾.. Il ajoute que ce visuel est déplacé dans une publication professionnelle alors que les professionnels sont régulièrement alertés sur la violence au travail.. Par ailleurs, la diffusion de cette annonce le lendemain de la journée mondiale de la femme lui paraît douteuse.. La société Sogelink a été informée par courrier du 14 mars 2012 de la plainte dont copie lui a été transmise et des dispositions dont la violation est invoquée.. Elle n’a pas transmis d’arguments en réponse à la plainte.. L’agence Dufresne Corrigan Scarlett, créatrice de la campagne, précise qu il s agit d une saga comprenant deux visuels alternatifs dans un même support et qu’il n a jamais été question de nuire ou de présenter de façon choquante ou violente des relations entre les personnes mais bien, selon un décalage humoristique publicitaire de jouer sur les termes déclaration : d amour versus chantier (activité de Sogelink) et laisser des traces à l image des documents de DICT, d où l illustration de la gifle (objet) et des bisous.. Elle ajoute qu’il s’agit d’un plan média uniquement BtoB (20 supports) et relève le ton humoristique modéré de la campagne.. Elle présente cependant ses excuses à l émetteur de la plainte.. Le groupe Le Moniteur explique avoir pris en compte différents éléments pour  ...   relevant de l’hyperbole publicitaire non contraire aux règles professionnelles de la publicité.. Il affirme avoir décidé de suspendre la diffusion du visuel critiqué dans l’attente de la décision du Jury.. Le Jury rappelle que la Recommandation Image de la personne humaine de l’ARPP prévoit dans son point 3 Soumission – Dépendance - Violence que :.. 3.. La publicité doit éviter toute scène de violence, directe ou suggérée, et ne pas inciter à la violence, que celle-ci soit morale ou physique.. 3/4.. La publicité ne doit, en aucun cas, par ses messages, ses déclarations ou sa présentation, banaliser la violence.. Le Jury constate que le visuel critiqué qui représente, dans le cadre d’un univers professionnel, une femme giflant avec force un homme, en vêtement de chantier, qui grimace de douleur, constitue une scène de violence.. Certes, ce visuel accompagné de l’accroche Une déclaration mal préparée, ça laisse des traces ! est traité selon les codes de la bande dessinée, c’est à dire qu’il ne représente pas de vraies personnes mais des dessins et repose sur l’exagération des mouvements, des expressions et des attitudes.. Toutefois cette explication ne suffit pas à justifier le choix de la représentation d’une scène aussi violente dans le cadre des relations au travail, lesquelles font précisément l’objet aujourd’hui d’une attention particulière quant à leur climat.. Une telle représentation méconnaît donc les Recommandations précitées de l’ARPP.. Toutefois, le Jury relève que l’agence a présenté ses excuses au plaignant et que le support a suspendu la diffusion du visuel dans l’attente de la décision du Jury.. La plainte est fondée en ce que la publicité en cause méconnaît les points 3.. 3 et 3.. 4 de la Recommandation Image de la personne humaine de l’ARPP ;.. La présente décision sera communiquée au plaignant, à la société Sogelink, à l’agence Dufresne Corrigan Scarlett et au groupe Le Moniteur ;.. Délibéré le 6 avril 2012, par Mme Hagelsteen, Présidente, Mmes Drecq et Moggio, et MM Benhaïm, Leers et Lacan.. Pour visualiser la publicité DICT.. FR, (source magazine LE MONITEUR N 5650 du 9 mars 2012 ) cliquez-..

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  • Title: Hotel Club Marinca - Internet
    Descriptive info: Hotel Club Marinca - Internet.. Décision publiée le 28.. 03.. HOTEL CLUB MARINCA - 179/12.. Plainte en partie fondée.. après avoir entendu le représentant de l’Association France Nature Environnement (FNE),.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 9 janvier 2012, d’une plainte émanant de l’Association France Nature Environnement (FNE), afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une photographie publicitaire en faveur de la société Hotel Club Marinca diffusée sur son site Internet.. Le visuel incriminé présente deux véhicules à moteur de type quads circulant en milieu naturel, sur une plage.. Par ailleurs, la page d’accueil du site contient une rubrique dénommée plage privée visant les plages situées à proximité de l’hôtel.. L’association plaignante considère que cette image présente un véhicule en situation d’infraction aux règles de circulation des véhicules motorisés dans les espaces naturels et viole donc les règles déontologiques de l’ARPP.. Elle considère également qu’une telle publicité, en montrant un véhicule terrestre à moteur dans un espace naturel, laisse entendre qu’il est autorisé de circuler dans ces espaces et qu’il constitue une incitation à commettre un délit réprimé par le Code de l’environnement dans ses articles L.. 362-1 et L.. 362-4.. Selon elle, cette photographie est de nature à encourager le conducteur de véhicules quad à reproduire des pratiques illicites et nocives pour la nature.. De plus, l’association plaignante relève l’utilisation, sur la page d’accueil du site de la mention Plage privée.. Plusieurs photos de ces plages accompagnent dans cette rubrique le texte.. Plage privée au pied de l’hôtel, sable doré, criques sauvages, mer cristalline, autant d’éléments pour faire de ce sanctuaire un paradis.. Elle explique que la notion de plage privée n’existe pas en droit positif français : l’article L.. 2124-3 du Code général de propriété des personnes publiques prévoit que.. des concessions d’utilisation du domaine public maritime comportant maintien des terrains concédés dans le domaine public peuvent être accordées.. Ceci implique la possibilité d’une certaine occupation privative des plages, dans des conditions strictement délimitées par les textes : le texte précité vient en effet immédiatement préciser que.. L’accès des piétons aux plages et leur usage libre et gratuit par le public sont régis par les dispositions de l’article L.. 321-9 du code de l’environnement.. , lequel indique le fait que de telles concessions.. préservent la libre circulation sur la plage et le libre usage par le public d’un espace d’une largeur significative tout le long de la mer.. Cette préservation d’un accès du public à un certain espace de la plage est une conséquence du principe essentiel posé par ce même article, à savoir que.. L’usage libre et gratuit par le public constitue la destination fondamentale des plages.. La nécessité de préserver la fonction d’accueil de public de la plage explique enfin que l’article L.. 2124-4 du Code général de propriété indique que tout contrat de concession doit déterminer la largeur de l’espace mentionné au dernier alinéa de l’article L.. 321-9 du même code en tenant compte des caractéristiques des lieux.. En d’autres termes, une plage étant fondamentalement destinée à l’accueil du public, toute concession doit préserver une bande significative de plage sur laquelle le public peut circuler : il n’existe donc pas de plage privée.. La publicité de l’Hotel Club Marinca laisse donc entendre aux consommateurs (clients de l’hôtel) que la plage située à proximité de l’hôtel étant privée, ils pourraient être les seuls à en profiter.. Il s’agit évidemment d’un argument commercial très attractif, le cadre du littoral et la préservation de l’intimité étant deux critères importants dans la recherche d’une destination de vacances.. Toutefois, cet argument est mensonger car les clients ne pourront jamais profiter à eux seuls de l’ensemble de la plage puisque celle-ci est  ...   l’air, de l’eau ou des sols, changement climatique etc…), sauf dans le cas où il s’agit de le dénoncer.. b/ La publicité ne saurait inciter, directement ou indirectement, à des modes de consommation excessive ou au gaspillage d’énergies et ressources naturelles.. Elle ne saurait suggérer ou cautionner des agissements manifestement inconséquents ou irresponsables.. e/ La représentation, sous quelque forme que ce soit, de véhicules à moteur en milieu naturel devra clairement les positionner sur des voies ouvertes à la circulation.. D’autre part, la Recommandation Communication publicitaire digitale de l’ARPP prévoit que :.. Toute communication publicitaire digitale doit se conformer aux règles du droit positif, être loyale, honnête et véridique.. Enfin, les dispositions du Code ICC consolidé sur les pratiques de publicité et de communication commerciale de la Chambre de Commerce Internationale, relatives aux principes de la loyauté et de véracité en publicité disposent que :.. La communication commerciale doit être conçue de manière à ne pas abuser de la confiance des consommateurs ou à ne pas exploiter le manque d’expérience ou de connaissance des consommateurs.. Tout facteur pertinent susceptible d’influencer la décision des consommateurs doit être signalé d’une manière et à un moment qui permettent aux consommateurs de le prendre en considération.. La communication commerciale doit être véridique et ne peut être trompeuse.. La communication commerciale ne doit contenir aucune affirmation, aucune assertion ou aucun traitement audio ou visuel qui soit de nature, directement ou indirectement, par voie d’omissions, d’ambiguïtés ou d’exagérations, à induire en erreur le consommateur….. Le Jury constate d’une part, que la photographie publicitaire de deux véhicules à moteur circulant en milieu naturel contrevient directement au point 9/1e de la Recommandation Développement durable de l’ARPP mentionnée ci-dessus.. Il relève toutefois favorablement que l’hôtel Club Marinca a enlevé, dès que la plainte lui a été transmise, la photo litigieuse de son site internet.. Le Jury relève d’autre part, qu’il est vrai que le terme plage privée n’existe pas en droit positif français puisque, ainsi que le rappelle l’article L.. 321-9 du code de l’environnement,.. l’usage libre et gratuit par le public constitue la destination fondamentale des plages.. et que les concessions de plage …préservent la libre circulation sur la plage et le libre usage par le public d’un espace d’une largeur significative tout le long de la mer.. Il note cependant que le terme plage privée est un terme usuel qui est passé dans le langage courant et qui désigne la partie de la plage sur laquelle une concession d’utilisation du domaine public a été accordée à un tiers afin, sous réserve de respecter certaines conditions et limites garantissant notamment le libre accès mentionné plus haut, d’en autoriser l’occupation privative.. Le public connaît cette distinction et ne peut être trompé par cette qualification ni d’ailleurs encouragé, de ce fait, à des comportements répréhensibles sur le domaine public.. Par suite, l’usage par la page d’accueil du site internet de l’hôtel du terme plage privée ne méconnaît pas les Recommandations et dispositions du Code ICC mentionnées ci-dessus.. Cette société a d’ailleurs pris maintenant la précaution d’expliciter sur son site le sens exact des termes plage privée en mentionnant après ce terme les articles pertinents du code de l’environnement et du code général de la propriété des personnes publiques.. La plainte est fondée en ce que la publicité de la société Hotel Club Marinca en cause méconnaît le point 9/1e de la.. Recommandation Développement Durable.. de l’ARPP ; elle est rejetée pour le surplus ;.. La présente décision sera communiquée à l’association FNE ainsi qu’à la société Hotel Club Marinca ; Elle sera diffusée sur le site Internet du JDP.. Délibéré le 9 mars 2012, par Mme Hagelsteen, Présidente, Mmes Michel-Amsellem,Vice-Présidente, Mmes Drecq, et MM Benhaïm, Carlo, Leers et Lacan..

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  • Title: I FOREX - Internet - Cette décision fait l’objet d’une demande de révision
    Descriptive info: I FOREX - Internet - Cette décision fait l’objet d’une demande de révision.. I FOREX – 186/12 et 188/12.. après examen des éléments constituant le dossier de plainte,.. et, après en avoir délibéré, hors la présence des parties, dans les conditions prévues par l’article 12, alinéa 2, 3 , du règlement intérieur,.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 23 janvier 2012 d’une plainte émanant de la société IG Markets afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité en faveur de la société IForex qui propose aux particuliers des services de trading sur le marché des changes et figurant sur la page d’accueil du site internet du journal Le Monde.. Le Jury a, ensuite, été saisi le 9 février 2012, d’une plainte émanant de l’Autorité des marchés financiers (l’AMF), afin qu’il se prononce sur la conformité aux mêmes règles, de plusieurs publicités diffusées par la même société sur divers sites internet.. La publicité visée par la société IG Markets se présente sous la forme d’une bannière affichée sur la page d’accueil du site Internet.. lemonde.. Cette bannière montre des coupures de billets de banque, accompagnées de l’accroche suivante : Retraite à 35 ans ? Devenez un vrai TRADER en apprenant tout sur le marché du Forex.. Elle renvoie vers le site de la société.. iforex.. Les publicités visées par l’AMF sont les suivantes :.. Les bannières :.. Un rectangle noir comportant un bouton vert sur lequel est inscrit oui à côté d’un bouton rouge sur lequel est inscrit non.. Au dessus, figure la phrase Risquer 100 euros pour gagner 3 000 euros en tradant sur le Forex ? ; en dessous apparaît le nom IForex avec une zone de clic marquée par des flèches ;.. Trois barils de pétrole empilés avec la mention DEAL DU JOUR suivie en caractères plus petits de Une expérience unique, avec 100 € seulement vous pouvez trader avec un compte de 40 000 € , puis dans un cartouche bleu Obtenez le ici > ;.. Photo d’un jeune homme et une jeune femme souriants, accompagnée du texte : Vous auriez pu faire 1 500 € en 5 jours … Cela aurait pu changer votre style de vie ? , puis dans dans un cartouche bleu Apprenez en plus ici > ;.. Photo d’un jeune homme souriant, accompagnée du texte : Nicolas a fait 3 500 € en un mois en tradant avec IForex , puis dans dans un cartouche bleu Cliquez ici pour en savoir plus > ;.. Photo d’une jeune femme souriante accompagnée du texte : Tu peux devenir trader ! Apprends le marché du forex pour devenir un vrai trader ! , puis dans un cartouche bleu Demande ton E-book + ta formation gratuite maintenant.. En tous petits caractère dans une bande de couleur marron figure en caractères blancs la mention Trader le Forex / les CFds comporte des risques considérables.. Les publicités par pages.. L’AMF dénonce, par ailleurs, trois pages publicitaires :.. la première avec la mention C’est ce qu’on appelle une semaine réussie ! Un investissement de 200 euros s’est transformé en 1 200 euros en moins de 5 jours !(…) Inscrivez vous aujourd’hui pour recevoir votre guide gratuit et commencez à bénéficier du marché du Forex ;.. la seconde comporte le texte suivant : Vous aussi vous pouvez trader ! Rejoignez les autres traders IForex et commencez à tirer profit du marché mondial des devises.. Avec IForex démarrez en toute sécurité avec notre programme de formation unique conçu pour les débutants.. (…) Inscrivez-vous aujourd’hui pour recevoir votre guide PDF et votre formation gratuitement ;.. la dernière affiche le texte Devenez un vrai trader ! Demandez votre guide du trader pro aujourd’hui ! Profitez de l’offre unique IForex et comprenez comment trader sur le marché même si vous n’avez jamais tradé auparavant.. Ce kit d’apprentissage vous expliquera le marché du Forex , le marché le plus liquide, dynamique et lucratif du monde (…).. Ces trois pages comportent toutes les trois en notes de bas de pages inscrites en petits caractères les mentions suivantes : IForex est le nom commercial de IForex (Cyprus) Ltd.. autorisée et régulée par la Commission des titres et des changes de Chypre (Cyprus Securities and Exchange Commission CySEC sous le numéro de licence 143/11.. Le marché des devises ( Forex ) et les contrats sur différences ( CFD ) comportent un degré élevé de risque et peuvent ne pas convenir à tous les investisseurs.. Le degré élevé d’effet de levier peut autant jouer entre (sic) votre faveur qu’en votre défaveur.. L’effet de levier peut conduire à des gains et des pertes.. Avant de décider de négocier des devises et / ou des CFD, vous devez être conscient de tous les risques associés aux transactions Forex et aux CFD, et demander conseil à un conseiller financier indépendant si vous avez des doutes.. La possibilité existe que vous pourriez subir une perte de tout ou partie de votre investissement initial et donc vous ne devriez pas investir l’argent que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre.. Les informations contenues sur cette page sont à des fins de publicité et de marketing uniquement et ne doivent en aucune façon être interprétées, explicitement ou implicitement, directement ou indirectement, comme des conseils en investissements, recommandations ou suggestions d’une stratégie de placement à l’égard d’un instrument financier de quelque manière que ce soit.. Les CFD sont des instruments financiers dérivés, dont le prix est dérivé du prix de l’actif sous-jacent ou un contrat auquel se réfère le CFD (pour les devises, matières premières, indices, actions … etc.. ).. Les instruments financiers dérivés et les marchés associés peuvent être très volatiles.. Les prix des CFD et des instruments sous-jacents peuvent fluctuer rapidement et (sic) de manière importante et peuvent refléter des évènements imprévus ou des changements de conditions, qui ne peuvent être contrôlés par le client ou par IForex.. Les prix indiqués ou les informations peuvent changer selon les conditions du.. marché.. Lorsque vous investissez ou les CFD libellés dans une monnaie autre que celle de l’État dans lequel vous résidez, le rendement peut augmenter ou diminuer en raison des fluctuations des devises.. Toute indication des performances passées ou des simulations de performances passées inclus (sic) dans une annonce publiée par IForex n’est pas un indicateur fiable des résultats futurs (etc…).. La société plaignante énonce que cette publicité ne respecte pas la fiche de doctrine Publicité des produits financiers - Publicité pour les produits financiers permettant de s’exposer sur le Forex, les indices boursiers, le cours des matières premières avec un effet de levier , notamment, en terme d’équilibre de la publicité, de promesse de résultats et de responsabilité sociale.. L’Autorité des marchés financiers précise que, depuis le mois d’octobre 2011, date à laquelle la société IForex a pu légalement offrir à  ...   règlement intérieur, qui précise à l’article 2 que le Jury peut être saisi par toute personne physique ou morale, ne comporte aucune limitation quant à la qualité des plaignants.. Le Jury rappelle que la Fiche de doctrine Publicité des produits financiers de l’ARPP qui a été adoptée le 27 mai 2011 par le Conseil d’administration de cette Autorité et fait l’objet, depuis, d’une diffusion auprès des adhérents et d’une publication sur son site internet dans la rubrique Règles déontologiques dispose que :.. 2-1 Transparence 2-1-1 Identifications de l’annonceur et de l’autorité de régulation concernée L’annonceur à l’origine de la publicité doit être clairement identifié ou identifiable.. Cette identification doit être lisible dans des conditions normales de lecture et facile d’accès pour tout consommateur.. La publicité doit permettre au consommateur d’identifier, directement ou indirectement, l’autorité de régulation nationale (ou ARN) qui a officiellement habilité l’annonceur à proposer le type de produits ou services dont il fait la publicité.. 2-1-2 Clarté, loyauté et véracité de la publicité b) Équilibre de la publicité Le contenu de la publicité et des promesses annoncées doit être véridique et répondre au principe de loyauté.. En ce sens, l’ensemble de la publicité doit être équilibré entre, d’une part, la présentation des performances (gains, rendements y compris sous forme visuelle ou graphique) du produit ou service et, d’autre part, les risques inhérents à la souscription de ce dernier.. Cet équilibre de la publicité, recommandé par divers régulateurs européens, implique la présence, dans toute publicité, quel que soit le support de diffusion utilisé, d une information claire, intelligible et parfaitement lisible et/ou audible sur les risques propres à l’activité ou au(x) produit(s) visé(s).. Lorsque la présentation de ces risques se traduit à l écrit par une mention, celle-ci devra se distinguer, par tous moyens, des autres informations (et, notamment, ne pas être accolée aux autres mentions) sauf impossibilité technique liée au format et, à l oral, un énoncé audible devra se distinguer clairement de toutes autres informations.. Dans tous les cas, la publicité ne peut laisser penser que le consommateur ne prend aucun risque et/ou que son risque est limité.. Sur les bannières.. Les bannières sont une forme de publicité particulière appelant, par un message accrocheur à se rendre sur le site de l’annonceur qui mêle une publicité et une offre de service.. Les bannières mises en ligne par la société IForex et décrites ci-dessus s’inscrivent dans ce mécanisme.. Les bannières étant de petite surface, il n’est pas possible d’y mentionner un grand nombre d’informations, ce que le Jury admet.. Dans ces conditions, et dans la mesure où ces messages sont de nature à inciter à consulter le site de l’annonceur, il est sans gravité qu’à ce stade, celui–ci ne soit pas identifié ni que l’autorité de régulation, dont il dépend, ne soit pas précisée.. Le Jury observe cependant que les messages diffusés par les bannières comportent tous des montants de gain ou d’investissement qui peuvent être importants pour certains consommateurs et constituent des propositions particulièrement tentantes, notamment dans le contexte de crise financière actuel et les difficultés y afférentes.. Il observe aussi que, sur l’une d’entre elles, la société Iforex a réussi à inscrire la mention Trader le Forex / les CFds comporte des risques considérables , démontrant ainsi qu’il est possible de procéder de la sorte.. Dans la mesure où les bannières comportent un message d’offre particulièrement attractive, la précaution d’équilibre doit s’appliquer dès ce stade de la publicité et l’annonceur doit donc veiller à ce que, sur ces messages, figure au moins une mention afférente aux risques des investissements en cause.. Sur les pages publicitaires.. Les messages délivrés par les pages dénoncées par l’AMF concernent soit des formations rapides pour devenir trader, soit des invitations à investir immédiatement sur le Forex ou tout autre produit comportant un effet de levier.. Il résulte de la consultation des pages suivant les offres de formation que celles-ci comportent d’ailleurs aussi des offres à un investissement immédiat.. Or les investissements en cause comportent des risques de pertes particulièrement importants et dépassant, dans certaines circonstances, contrairement à ce que soutient la société IForex, dans ses observations, le montant investi.. Le Jury observe que les pages en cause comportent des mentions en note de bas de page, qui permettent d’identifier la société IForex et l’autorité de régulation dont elle dépend.. Ces notes précisent aussi en caractères gras que Le marché des devises ( Forex ) et les contrats sur différences ( CFD ) comporte un degré élevé de risque et peuvent ne pas convenir à tous les investisseurs.. Le reste de la note de bas de page est plus précis sur les risques encourus et détaille les raisons de ces risques.. Cependant, ces mentions figurent en caractères si petits qu’ils n’attirent pas l’attention de l’éventuel futur investisseur et elles sont inscrites dans une mise en forme de paragraphes particulièrement dense et compacte de nature à décourager le lecteur de s’y intéresser.. Ces avertissements présentent, de plus, toujours le gain avant la perte et ne précisent nullement que la perte peut être supérieure à la somme investie.. Dans ces conditions, s’ils sont incontestablement présents, les avertissements n’apparaissent, sur le plan des exigences déontologiques, pas suffisamment proportionnés ni au regard des possibilités de gains mentionnées dans le corps des publicités, ni au regard des risques encourus qui peuvent s’étendre au-delà des investissements réalisés.. Enfin, s’agissant des formations à devenir trader, le Jury observe qu’elles ne comportent aucune réserve ni sur les connaissances et qualités nécessaires pour se lancer dans cette activité risquée, ni sur le fait que quelques jours de formation ne permettent d’acquérir que quelques unes des connaissances permettant de l’exercer avec sécurité.. En conséquence, le Jury considère que les publicités en cause contreviennent aux règles déontologiques préconisant l’équilibre des publicités en matière d’investissements financier.. Par ailleurs, il prend note de ce que la société IForex a donné instruction de cesser la diffusion des publicités en cause.. Il note également l’engagement de la société Re :Sources à redoubler de vigilance sur ce type d’annonces.. Les publicités en faveur de la société IForex contreviennent aux règles déontologiques relative à l’équilibre entre le message publicitaire et les risques encourus rappelées dans la disposition 2-I-2, b.. de la Fiche de doctrine Publicité des produits financiers ;.. La présente décision sera communiquée à la société la société IForex, à la société IG Markets, à l’Autorité des marchés financiers et aux sociétés Le Monde et Re : Sources ;.. Elle sera diffusée sur le site Internet du JDP ;.. Il est demandé au Directeur général de l’ARPP de veiller à ce que ces publicités ne soient en l’état plus diffusées.. Délibéré le 9 mars 2012, par Mme Hagelsteen, Présidente, Mme Michel-Amsellem,Vice-Présidente, Mme Drecq et MM Benhaïm, Carlo, Lacan et Leers.. Cette décision a fait l objet d une demande de révision le 17 avril dernier..

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  • Title: X FOREX LIGATUS - Internet
    Descriptive info: X FOREX LIGATUS - Internet.. X FOREX LIGATUS - 187/12.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 2 février 2012, comme l’article 11 de son règlement intérieur le permet, d’une plainte émanant de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (l’ARPP), afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité en faveur de la société XForex diffusée par la régie publicitaire Ligatus à côté du journal d’information TF1 news sur internet.. Cette publicité se présente sous la forme d’une bannière publicitaire.. Elle comporte la photographie d’une femme, accompagnée du texte :.. 100€ par jour ça vous dit ? Apprenez à saisir les opportunités les plus rentables du marché….. Un bouton Cliquez ici renvoie vers le site Internet de la société XForex dont la première page comporte la photo d’une jeune femme souriante a côté du texte suivant :.. Devenez un vrai trader ! Recevez votre guide Trader Pro dès aujourd’hui.. Profitez de notre PDF en exclusivité et apprenez à trader, même si vous n’avez jamais tradé auparavant.. Ce kit d’apprentissage vous expliquera le fonctionnement du marché des devises, le plus liquide, dynamique et lucratif du monde.. (…).. Ce texte est suivi d’un autre, en note de bas de page, libellé en très petits caractères et dans les termes suivants :.. Le trading ne sera autorisé qu’après réception de tous les documents requis.. Avertissement lié au risque : Les produits forex sont des produits utilisant un effet de levier et de ce fait le trading des devises comporte un degré élevé de risque susceptible de ne pas convenir à tout le monde et où vous risquez de perdre le montant investi.. XForex vous recommande de vous assurer que vous comprenez les risques associés avant de prendre toute décision concernant les produits de XForex.. Il est recommandé de faire appel à un avis extérieur et indépendant si nécessaire.. XForex est un nom commercial utilisé par OCM Online Capital Markets Ltd.. qui possède une licence et qui est régulée par la Cyprus Securities and exchange Commission : Cysec numéro de licence (…).. L’ARPP énonce que cette publicité ne respecte pas la fiche de doctrine.. Publicité des produits financiers - Publicité pour les produits financiers permettant de s’exposer sur le Forex, les indices boursiers, le cours des matières premières avec un effet de levier en ce que l’accroche 100 € par jour ça vous dit ?.. présente le trading en Forex comme pouvant offrir des gains réguliers et sûrs, cette information n’étant pas justifiable et étant non équilibrée par des informations en petits caractères qui ne respectent pas non plus, dans leur présentation, la fiche de doctrine de l’ARPP.. L’Autorité indique être intervenue à de nombreuses reprises auprès de cet annonceur pour lui communiquer la  ...   client ne peut pas perdre plus que son investissement.. Le Jury rappelle que la Fiche de doctrine Publicité des produits financiers de l’ARPP qui a été adoptée le 27 mai 2011 par le Conseil d’administration de l’ARPP et fait l’objet, depuis, d’une diffusion auprès des adhérents et d’une publication sur le site internet de l’ARPP dans la rubrique Règles déontologiques dispose :.. 2-1-2 Clarté, loyauté et véracité de la publicité.. b) Équilibre de la publicité.. Le contenu de la publicité et des promesses annoncées doit être véridique et répondre au principe de loyauté.. Le Jury relève que la bannière invitant à cliquer pour atteindre la page d’accueil du site de XForex énonce la possibilité de gagner 100 euros par jour, mais ne comporte aucune information sur les risques inhérents aux placements présentés ensuite qui peuvent être considérables.. Certes, ainsi que le mentionne, la société XForex, les bannières sont une forme de publicité particulière appelant, par un message accrocheur, à se rendre sur le site de l’annonceur qui mêle une publicité et une offre de service.. Elles sont en général de surface réduite et il n’est pas possible d’y mentionner un grand nombre d’informations.. Cependant, dans la mesure où les bannières comportent un message d’offre particulièrement attractive, la précaution d’équilibre doit s’appliquer dès ce stade de la publicité et l’annonceur doit donc veiller à ce les bannières comportent au moins une mention afférente aux risques des investissements en cause.. Par ailleurs, la page d’accueil du site comporte certes un message clair relatif aux risques encourus par les placements sur le Forex.. Cependant, ces messages énoncent seulement que l’investisseur risque de perdre le montant investi et non davantage, ce qui est pourtant le danger essentiel de tels placement dans certaines circonstances.. Le message d’avertissement n’est donc pas à la mesure du risque encouru.. Par ailleurs, ce message est libellé en caractères qui ne sont pas suffisamment apparents pour satisfaire aux exigences d’équilibre énoncées dans la Fiche de doctrine de déontologie publicitaire rappelée ci-dessus.. En conséquence, le Jury considère que la publicité en cause contrevient aux dispositions de l’article 2-1-2 b) de la fiche de doctrine Publicité des produits financiers de l’ARPP.. La publicité en faveur de la société X Forex contrevient aux dispositions de l’article 2-1-2 b) de la fiche de doctrine Publicité des produits financiers de l’ARPP ;.. La présente décision sera communiquée au plaignant, à la société Ligatus, et à la société XForex ;.. Il est demandé au directeur général de l’ARPP de veiller à ce que cette publicité ne soit plus diffusée.. Délibéré le 9 mars 2012, par Mme Hagelsteen, Présidente, Mme Michel-Amsellem,Vice-Présidente, Mmes Drecq et MM Benhaïm, Carlo, Lacan et Leers.. Pour visualiser la publicité X FOREX LIGATUS , (source site X FOREX.. COM ) cliquez-..

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  • Title: X FOREX - Internet
    Descriptive info: X FOREX - Internet.. X FOREX - 185/12.. Plainte rejetée.. Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 24 janvier 2012, d’une plainte émanant de la société IG Markets, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité en faveur de l’un de ses concurrents, la société X Forex.. Cette publicité, qui se présente sous la forme d’un courriel publicitaire adressé à l’occasion des vœux de bonne année, comporte un visuel montrant une ville illuminée, accompagnée de l’accroche suivante :.. Comment augmenter vos revenus en 2012 ? XForex.. com Le leader du trading simple et facile.. Avec 4000 milliards de dollars échangés quotidiennement, le marché des devises est le marché le plus liquide, dynamique et lucratif au monde.. Un bouton.. Cliquez ici.. renvoie vers le site internet de la société X Forex.. La société plaignante énonce que cette publicité ne respecte pas la fiche de doctrine Publicité des produits financiers - Publicité pour les produits financiers permettant de s’exposer sur le Forex, les indices boursiers, le cours des matières premières avec un effet de levier notamment en terme d’équilibre et de promesse de résultats.. Elle ne contient aucun avertissement sur les risques liés aux investissements sur de tels produits.. La société fait observer, en premier lieu, qu’elle est bien identifiée  ...   page d’accroche du message, le Jury ne peut se prononcer que sur le respect des principes déontologiques par le message libellé sur cette page.. Il observe qu’elle comporte la proposition d’augmenter ses revenus en 2012 et se borne, ensuite, à une présentation avantageuse du marché.. La phrase, selon laquelle.. fait certes valoir les possibilités de gains sur le marché des devises, mais ne comporte aucune promesse de gain ni aucune offre à cet égard.. Dans la mesure où le message se limite à vanter le marché de l’échange de devises sans formuler aucune autre proposition, ni faire valoir de possibilité chiffrée de revenus ou de gains, il n’apparaît pas nécessaire, dès ce stade et compte tenu de l’ignorance dans laquelle le Jury se trouve de la suite du message, que soient mentionnés les risques inhérents aux placements qui ne sont même pas présentés.. En conséquence, le Jury considère que la publicité en cause, telle qu’elle a été soumise au jJury, ne contrevient pas aux règles déontologiques rappelées ci-dessus.. La plainte est rejetée ;.. La présente décision sera communiquée au plaignant et à la société XForex ;.. Délibéré le 9 mars 2012, par Mme Hagelsteen, Présidente, Mmes Michel-Amsellem,Vice-Présidente, Mme Drecq et MM Benhaïm, Carlo, Lacan et Leers.. Pour visualiser la publicité XFOREX , (source site XFOREX) cliquez-..

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